Como proteger seu investimento em marketing com o registro de marca é o assunto do dia. Muitos empresários têm dúvidas sobre qual a vantagem de ter a sua marca registrada e acabam relegando o registro para um segundo ou terceiro momento. Esse comportamento é preocupante. Entenda o porquê logo adiante.
Sem o registro da marca ocorre o fenômeno que chamamos de marcas de fato. Ou seja, são marcas em uso por empresários ou empresárias que não se preocuparam com o registro e por isso não desfrutam dos benefícios do registro de marcas.
Ao mesmo tempo em que utilizam as marcas de fato no dia a dia dos seus negócios, eles deixam a marca descoberta de qualquer proteção jurídica, pois o Brasil adotou o sistema atributivo de direito. Ou seja, só é dono da marca e desfruta dos benefícios do registro quem tem a marca registrada.
Quem tem a marca registrada tem benefícios incalculáveis, dentre eles o investimento em marketing.

Todos os dias chegam na Regify diversos empresários, com suas marcas já em uso. Por vezes esses empresários e empresárias usaram a marca por anos sem registro e então resolvem registrar, pois viram algo semelhante na internet e passaram a se interessar pelo registro da marca.

Mas agora imagine que esses empresários investiram muito trabalho e suor nos seus empreendimentos. Entretanto, ao averiguarem a possibilidade de registro da sua marca, após anos de uso e investimento, descobrem que sequer poderiam estar usando a marca. Descobriram isso porque ao realizarmos minuciosa pesquisa de viabilidade descobriram que há outra marca com a mesma expressão, no mesmo segmento e já registrada.

Nesse momento verifica-se que existe o que chamamos de anterioridade. A anterioridade nada mais é do que um pedido de registro ou uma marca já registrada que foi protocolada antes. Simples assim o conceito. Ou seja, se for realizado o pedido de registro da marca conforme o empresário pretendia a possibilidade de indeferimento, em razão do direito de uso exclusivo daquele que já tem a marca registrada, é muito grande.
Em situações como essas o mais adequado é realizar a troca da marca, ou o rebranding, para usar um termo mais moderno.

Ao falar-se em troca de marca ou rebranding, a primeira coisa que vem à cabeça do empresário ou empresária é tudo aquilo que foi investido para construir a marca que juridicamente não pode ser sua.
Logo começam argumentos do tipo “mas eu uso a marca há mais tempo”, “mas eu tenho o CNPJ há mais tempo”, “a minha marca é com dos “t” e a deles não”. Surgem aí teorias absolutamente inaplicáveis no Direito brasileiro Marcas. Isso por uma questão muito simples: nosso sistema é atributivo e tem direito de uso exclusivo aquele que registra primeiro.

Ou seja, o primeiro e super perceptível benefício do registro da marca é o resguardo de todo o investimento em marketing. A certeza de que você vai construir sua empresa sobre um alicerce sólido, que não abrirá espaço para que você por qualquer razão seja futuramente obrigado a trocar de marca.

Assim, o registro de marca protege cada gota de suor, cada dia de trabalho e cada Real investido em marketing para o reconhecimento da sua marca, assegurando que você é de fato o dono da marca.

As marcas fortes, ou seja, aquelas que recebem investimento para serem construídas, seja ele de horas de trabalho ou dinheiro em marketing digital, exclusivamente, são sempre registradas. Você já se perguntou a razão?

Simples: resguardar todo o investimento feito e construir valor.

Marcas que estão crescendo ou em destaque usualmente são geridas por empresários preocupados com a segurança do seu investimento e tempo. Por tal preocupação, eles facilmente entendem a importância da expressão “só é dono da marca quem registra”. Diante disso eles asseguram-se que estão investindo em algo estável, ou seja, uma marca já registrada que não precisará ser trocada.

Você consegue imaginar um empresário atento investindo seu tempo e seu dinheiro em marketing ciente do risco de que pode ter que trocar a marca? Não, né.

Preferencialmente, esses empresários optam por investir em marketing após a marca registrada. Pois aí tem-se a total segurança do investimento em marketing, pois não se tem em vista uma possível necessidade de troca de marca ou rebranding.

Então, você que empreende, fique atento: registrar a sua marca protege seu investimento em marketing. E nós podemos te ajudar agora mesmo com o seu registro, sabendo se ele é viável, realizando o exame de viabilidade. E prestamos também toda a orientação, caso seja identificado qualquer problema como uma anterioridade ou uma marca fraca.