Como criar uma boa marca de doceria

Para quem está abrindo ou consolidando uma doceria, escolher o nome certo é uma das decisões mais importantes — e também uma das mais frequentemente subestimadas. O nome de uma marca não é apenas um elemento de identidade visual: ele determina se o registro junto ao INPI será viável, e se a exclusividade de uso poderá ser garantida.

O erro mais comum: nomes descritivos e genéricos

A tendência mais observada entre docerias é batizar o negócio com expressões que descrevem diretamente o produto — "Doces e Docinhos", "Doce Sabor", "Doce Chocolate" — ou com o nome próprio da proprietária seguido da atividade, no modelo "Doces da Cris" ou "Bolos da Rafa". Ambas as estratégias apresentam problemas sérios do ponto de vista marcário.

Expressões que descrevem o objeto da marca — doces, bolos, chocolates, recheados — são de uso necessário ao ramo e, por isso, irregistráveis. A Lei de Propriedade Industrial (LPI nº 9.279/96) prevê expressamente que não podem ser registradas como marca expressões de uso comum ou necessário ao segmento. "Doces e Docinhos" não pode ser exclusivo de ninguém, pois toda doceria vende exatamente isso.

Já o modelo de nomes próprios — embora legítimo e com histórico de registros concedidos — enfrenta hoje um problema prático: o volume de marcas nesse formato explodiu nos últimos anos, o que torna muito alta a probabilidade de encontrar anterioridades no INPI para quase qualquer variação de primeiro nome feminino atrelado à atividade.

Quais tipos de marca funcionam melhor

O direito marcário classifica as marcas de acordo com o grau de distintividade, e essa classificação determina tanto a registrabilidade quanto a força da proteção conferida.

As marcas aleatórias são formadas por palavras que existem na língua, mas que não têm nenhuma relação com o produto que identificam. No universo do chocolate, os exemplos são abundantes: Garoto, Alpino, Talento, Sonho de Valsa, Amor Carioca, Ouro Branco, Baton. Nenhuma dessas expressões remete diretamente a chocolate — e é exatamente isso que as torna fortes e registráveis. Para uma doceria, seguir essa lógica significa escolher uma palavra que exista, mas que não diga nada sobre doces.

As marcas fantasiosas vão além: são palavras inventadas, que não existem em nenhum dicionário. São as mais fortes do ponto de vista marcário, pois não há risco de confusão com expressões de uso cotidiano e a distintividade é máxima. Kit Kat, Twix, Bis, Kinder, Nutella, Ovomaltine — todas são expressões criadas do zero, sem significado pré-existente na língua. Uma doceria que adota um nome assim parte na frente: tem marca exclusiva, registrável e difícil de imitar.

A importância do exame de viabilidade antes de qualquer investimento

Antes de definir o nome, encomendar a identidade visual, abrir perfis nas redes sociais ou investir em embalagens, é fundamental verificar a viabilidade da marca. Esse exame vai além da busca por anterioridades idênticas no INPI — ele analisa a composição da marca, avalia o grau de distintividade e identifica riscos que o próprio empresário raramente percebe sozinho.

Uma marca inviável, mesmo que nenhuma outra idêntica exista no INPI, pode ser indeferida por força de mais de 20 hipóteses de irregistrabilidade previstas na LPI. Descobrir isso após meses de investimento em branding é um prejuízo que pode ser completamente evitado com uma análise prévia.

Meta Título: Como criar uma boa marca de doceria: o que registrar e o que evitar

Meta Descrição: Saiba por que nomes como "Doces da Fulana" ou "Doce Sabor" são problemáticos para registro e como criar uma marca forte e registrável para sua doceria no INPI.